Sledujete své oblíbené influencery a nevíte, kdy vám cpou reklamu a kdy sdílí jen svůj život? Nejste sami. Influencer marketing se stává stále větším problémem, protože hranice mezi upřímným obsahem a placenou propagací se rozplývá jako máslo na slunci.
Evropská spotřebitelská organizace BEUC právě zveřejnila alarmující zprávu o tom, jak známé internetové tváře manipulují své sledující. A výsledky nejsou vůbec pěkné.
Problém je jednoduchý: když vám influencer doporučí výrobek, působí to spíš jako rada od kamaráda než jako zaplacená reklama. Jenže právě o placenou reklamu běžně jde! „Propagace výrobku proto může na diváky působit spíše jako osobní doporučení od důvěryhodného virtuálního kamaráda než zaplacená reklama, což má významný vliv na jejich rozhodování,“ vysvětluje Eduarda Hekšová z dTestu.
Influenceři by měli reklamu jasně označit, ukládá jim to zákon i pravidla sociálních sítí. Jenže mnozí to prostě nedělají. A když se nic nevymáhá, proč by se obtěžovali? „Skrytá reklama je proto jeden z nejzávažnějších problémů, které se v souvislosti s influencer marketingem vyskytují,“ varuje Hekšová.
Zvlášť nebezpečné je to pro děti a teenagery, kteří svým idolům slepě věří a nedokážou rozpoznat, kdy jsou zrovna manipulováni. A co jim ti influenceři nejčastěji cpou? Nezdravé jídlo a levné hadry z fast fashion!
BEUC upozorňuje, že propagace nezdravých potravin vede mladé lidi k špatnému životnímu stylu a zdravotním problémům. A co teprve ta rychlá móda – hromadné nakupování levného oblečení, které vydrží tři výpravy a pak skončí na skládce. Impulzivní utrácení, plýtvání a ekologická katastrofa v jednom balíčku.
Co s tím? BEUC navrhuje tvrdá řešení: zakázat propagaci některých rizikových produktů, zpřísnit povinnost označování reklamy a hlavně influencery i firmy společně postihovat za porušování práv spotřebitelů. Zatím se ale moc neděje.
Takže příště, když váš oblíbený youtuber vytáhne „úžasný“ produkt, zkuste zapřemýšlet, mluví opravdu ze srdce, nebo mu za to někdo platí?










